reguły postępowania ludzi, które kształtowały się w ich świadomości pod wpływem nawyku, w wyniku wielokrotnego powtarzania w określonych okolicznościach tych samych zachowań
mogą być spisane, ale najczęściej krążą w społeczeństwie i są przekazywane z pokolenia na pokolenie, sankcją za ich nieprzestrzeganie może być izolacja w środowisku, ośmieszenie itp.