pojecia

 0    13 fiche    rysinka
Télécharger mP3 Imprimer jouer consultez
 
question język polski réponse język polski
komunikacja marketingowa
commencer à apprendre
firmy to jej dialog z otoczeniem rynkowym prowadzony w świecie realnym i wirtualnym
odbiorca/adresat
commencer à apprendre
osoba fizyczna, grupa osób, firma lub maszyna, które odbiera przekaz komunikacyjny
profilowanie adresatów/odbiorców komunikacji marketingowej
commencer à apprendre
polega na analizie i budowaniu dokładnych profili osób, do których firma chce kierować swoje komunikaty. Celem jest lepsze dopasowanie treści i formy przekazu do konkretnych potrzeb, cech i zachowań odbiorców
konstanse
commencer à apprendre
to stałe elementy sensoryczne(słowne, graficzne, dźwiękowe, muzyczne, smakowe, zapachowe oraz dotykowe) stosowane w systemie informacyjnym firmy bądź marki
system identyfikacji firmy
commencer à apprendre
to zestaw elementów wizualnych i poza wizualnych, które pozwalają łatwo rozpoznać markę, odróżnic ją od konkurencji i budować jej spójny wizerunek w komunikacji marketingowej
kanały osobiste
commencer à apprendre
w komunikacji marketingowej pozwalają na kontakt zindywidualizowany j bezpośrednii
kanały nieosobiste
commencer à apprendre
to wszystkie nośniki przekazujące komunikat bez kontaktu osobistego z odbiorcami
Komplementarność kanałów
commencer à apprendre
oznacza ich wzajemne uzupełnianie się. Kanały osobiste i nieosobiste różnią się interaktywnością, pojemnością informacji oraz natychmiastowością przekazu. Nie mogą się całkowicie zastąpić, ale używane razem – wzmacniają skuteczność komunikacji.
sponsoring czynny
commencer à apprendre
To forma aktywności, w której firma sama jest sponsorem – finansuje i obejmuje patronatem przed-sięwzięcia wzbudzające zainteresowanie społeczne (np. sport, kultura, rozrywka, nauka, zdrowie). Głównym celem jest budowanie pozytywnego wizerunku
sponsoring bierny
commencer à apprendre
To sytuacja odwrotna – podmiot szuka sponsora i przygotowuje dla niego ofertę sponsoringową. Taka oferta zawiera opis przedsięwzięcia, argumenty marketingowe, propozycje świadczeń dla sponsora, metody oceny efektywności oraz budżet
merchandising
commencer à apprendre
to działanie prowadzone w miejscu sprzedaży, mające na celu zwiększenie atrakcyjności ekspozycji i stymulacji zakupów (często impulsywnych
licencjonowanie
commencer à apprendre
to udzielanie innym podmiotom prawa do użytkowanja marki(np. loga) na określonych warunkach (czas, miejsce, rodzaj produktów)
brief reklamowy
commencer à apprendre
To szczegółowy dokument, który ma zawierać wszystkie niezbędne informacje na temat danej kampanii czy projektu

Vous devez vous connecter pour poster un commentaire.